YOGYAKARTA, PR INDONESIA – Menurut Elizabeth Goenawan Ananto, founder EGA Briefings, pada dasarnya seluruh kegiatan PR akan bermuara pada dukungan publik, baik dalam pemerintahan yang mengedepankan kebijakan publik maupun industri swasta yang mengedepankan profit.

“Oleh sebab itu, pemahaman yang baik mengenai fungsi PR adalah langkah yang wajib diambil untuk mendapatkan dukungan publik,” kata perempuan yang akrab disapa Ega di hadapan sekitar 250 praktisi PR dan media dari seluruh Indonesia. para praktisi PR dan media di Jambore Media dan PR Indonesia (JAMMPIRO) #2, Yogyakarta, Selasa (4/6/2016). 

Keberadaan PR bahkan memengaruhi pembentukan reputasi negara yang bersangkutan.  Namun pada kenyataannya, PR selama ini hanya dipercaya berkecimpung dalam pembentukan citra. Padahal, dia memiliki peran yang jauh lebih besar dari itu: social and cultural change. Sehingga jangan heran jika reputasi Indonesia di mata dunia masih berada di posisi rendah, jauh di bawah Swiss, Swedia, Kanada, Finlandia, dan Australia. 

“PR bagaikan rumah bagi organisasi. Keberadaannya sangat dibutuhkan. PR bukan hanya individu atau sekelompok orang, tapi harus dilihat sebagai lembaga, baik lembaga dalam struktur organisasi maupun lembaga dalam peran dan fungsinya,” katanya.

Keterbukaan dan Kejujuran

Sementara founder PR Ida Sudoyo Associates menyorot dua aspek penting yang menjadi pegangan praktisi PR dan media: kejujuran dan keterbukaan. PR adalah jembatan dan penghubung antara instansi dengan publik. Begitupun bagi media, kunci utama untuk memastikan media dapat menyajikan berita yang faktual dan jauh dari fiksi. “Keterbukaan dan kejujuran adalah jalan panjang yang harus ditempuh untuk mencapai sebuah kepercayaan dan kredibilitas,” ujarnya.

Magdalena Wenas, founder PR Society Indonesia, menyorot soal cyber PR. Keberadaannya saat ini membantu PR menciptakan alur komunikasi yang tak lagi satu arah, namun hingga a long way communication.

Ini dikarenakan, pendekatan yang dilakukan cyber PR mengedepankan pull approach. Yakni, pendekatan yang menawarkan dan bergantung pada konten. Tujuannya, agar publik bebas memilih berdasarkan kebutuhan, bukan memaksakan mereka untuk menerima pesan yang ingin kita sampaikan. The first Asian Master Corporate Communication dari Erasmus University Rotterdam ini mengutip teori evolusi Charles Darwin, “Yang bertahan bukan yang pintar, melainkan mereka yang paling bisa beradaptasi,” tutup founder dan CEO M-PR Consultant. (ir/rtn)