TANGERANG – Suasana hangat dan penuh kebersamaan mewarnai acara Media Gathering Santika Indonesia Hotels & Resorts di Tangerang, Kamis malam (19/7/2024). Kehadiran insan pers disambut oleh para PR & Marcomm dari seluruh Indonesia, mulai dari hotel bintang 3 ke atas, dengan mengenakan pakaian tradisional dari masing-masing daerah. Perpaduan budaya Nusantara ini menjadi cerminan kekayaan dan keragaman yang dimiliki oleh hotel di bawah naungan Kompas ini. 

Menurut Prita Gero, Corporate Marcomm Manager Santika Indonesia Hotels & Resorts, kegiatan media gathering ini merupakan bagian dari rangkaian acara dalam menyambut hari jadi Santika Indonesia Hotels & Resorts ke-43. Dengan mengangkat tema “Embracing Tomorrow”, mereka ingin menjalin hubungan yang lebih erat dan penuh antusias bersama para pewarta dalam menyambut masa depan yang lebih baik.

Di samping memperluas koneksi dan silaturahmi, acara ini juga menjadi wadah untuk menyampaikan informasi terbaru tentang Santika Hotels & Resorts, termasuk pencapaian, rencana, dan inovasi yang sudah dilakukan.

Lebih lanjut, Prita menjelaskan bahwa media gathering juga merupakan salah satu strategi dari public relations (PR) untuk membangun hubungan dengan media, meningkatkan citra, dan reputasi perusahaan.

Merujuk pada jurnal berjudul Strategi Media Gathering PT XL Axiata Tbk. dalam Membangun Sinergisitas dengan Industri Penyiaran karya Mokhammad Naigam Mahriva dan Eka Wenats Wuryanata yang diterbitkan tahun 2021, media gathering memiliki beberapa manfaat utama bagi PR. Antara lain: 

1. Meningkatkan Kesadaran Merek (Brand Awareness)  

Media gathering memungkinkan perusahaan untuk memperkenalkan produk, layanan, atau program baru kepada media secara langsung. Hal ini dapat meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat publik.

2. Membangun Hubungan dengan Media  

Media gathering memberikan kesempatan bagi PR untuk membangun hubungan yang lebih personal dengan jurnalis. Hubungan baik ini dapat membantu perusahaan mendapatkan liputan media yang positif di masa depan.

3. Meningkatkan Kredibilitas Perusahaan  

Dengan memberikan informasi yang akurat dan transparan kepada media, perusahaan dapat meningkatkan kredibilitasnya di mata publik. Media gathering juga merupakan wadah yang tepat untuk meluruskan kesalahpahaman dan membangun kepercayaan publik.

4. Mendapatkan Umpan Balik  

Media gathering memungkinkan perusahaan untuk mendapatkan umpan balik (feedback) langsung dari jurnalis tentang produk, layanan, atau program mereka. Umpan balik ini dapat digunakan untuk meningkatkan kualitas produk dan layanan perusahaan.

5. Mengelola Krisis  

Dikutip dari jurnal Gifari dan Purnama berjudul Strategi AsiaPR Dalam Memperkuat Hubungan Media Dengan Forum Wartawan Otomotif yang diterbitkan tahun 2017, media gathering dapat menjadi alat yang efektif dalam mengelola krisis. Dengan memberikan informasi yang jelas dan terbuka kepada media, perusahaan dapat meminimalisasi dampak negatif dari krisis dan menjaga reputasinya.  

Nah, itu tadi berbagai manfaat dan peran media gathering bagi praktisi PR. (rtn)