JAKARTA, PRINDONESIA.CO – Dalam dunia komunikasi ada yang namanya marketing public relations (MPR). Istilah tersebut merujuk kepada aktivitas pemasaran maupun promosi produk atau merek yang dilakukan oleh praktisi public relations (PR). Berbeda dengan bidang pemasaran, MPR lebih bertujuan untuk meraih citra positif dan membangun hubungan baik dengan publik.

Giannini dalam buku Marketing Public Relations: A Marketer’s Approach to Public Relations and Social Media (2010) menjelaskan, MPR adalah setiap program atau upaya yang dirancang untuk meningkatkan, memelihara, atau melindungi penjualan maupun citra suatu produk. Caranya adalah dengan mendorong perantara, seperti media massa tradisional, media elektronik hingga individu untuk secara sukarela menyampaikan pesan tentang perusahaan atau produk kepada khalayak.

Untuk lebih jelas memahaminya, melansir voi.id, berikut empat contoh kegiatan MPR.

1. Memasarkan Produk Lewat Acara (Event)

Penyelenggaraan acara yang bertujuan mempromosikan produk atau jasa dari suatu perusahaan merupakan bentuk paling umum dari program MPR. Kegiatan seperti ini dianggap sebagai metode promosi yang efisien untuk membangun citra positif.

2. Memberikan Informasi ke Media

Pada dasarnya, penyebaran informasi melalui berbagai media merupakan tanggung jawab seorang PR yang termasuk ke dalam strategi MPR.

3. Mendistribusikan Siaran Pers

Berkaitan dengan poin sebelumnya, siaran pers merupakan sarana penyampaian informasi yang dirancang dan didistribusikan oleh praktisi PR maupun MPR kepada media maupun audiens target secara langsung. Dalam konteks MPR, isi siaran pers biasanya berupa pengumuman produk atau layanan baru, hingga kegiatan dan pencapaian perusahaan.

4. Menyelenggarakan Program Sosial

Penyelenggaraan program sosial sebagai bagian strategi MPR dipercaya dapat menggaet hati masyarakat secara umum, konsumen, hingga investor. Inisiatif ini juga bisa meningkatkan citra positif perusahaan.

Demikian empat contoh program yang biasa dilakukan oleh MPR. Semoga informasi ini bermanfaat, ya. (dlw)