Puncak peringatan milad ke-6 BNI Syariah digelar di Masjid Agung Al Azhar Kebayoran Baru, Jakarta Selatan, (29/6/2016). Acara bertajuk “Muhasabah Hasanah” itu dihadiri oleh segenap jajaran Direksi dipimpin Imam Teguh Saptono selaku Plt. Direktur Utama beserta seluruh karyawan BNI Syariah Kantor Pusat dan Cabang Jabodetabek.

Muhasabah Hasanah terdiri dari beberapa rangkaian acara yang dimulai dari acara tausiyah oleh Ustad Bachtiar Nasir, dilanjutkan dengan santunan 300 anak yatim, buka puasa bersama, tarawih, iktikaf, dan ditutup dengan sahur dan sholat subuh bersama. Acara ini diikuti sekitar 1.800 karyawan se-Jabodetabek. Untuk memeriahkan acara juga terdapat bazzar yang menyediakan berbagai macam kebutuhan menjelang hari raya Idul Fitri.

“Dalam milad ke-6 ini BNI Syariah berusaha untuk mengimplementasikan nilai Hasanah yang selama ini dijunjung dengan ikut serta melibatkan masyarakat. Milad yang diisi dengan kegiatan positif bernilai ibadah ini diharapkan dapat meningkatkan keimanan dan ketakwaan segenap karyawan BNI Syariah pada khususnya dan masyarakat pada umumnya,” kata Imam Teguh Saptono.

Sebelumnya, BNI Syariah menggelar serangkaian acara baik untuk kalangan internal maupun eksternal seperti Hasanah Movie Festival, Tarhib Ramadhan dengan pawai keliling kota yang dilakukan serentak di seluruh cabang BNI Syariah dalam rangka menyambut datangnya bulan Ramadhan. Juga tadarus anak Hasanah,  kegiatan belajar mengaji dengan karyawan BNI Syariah yang dilakukan di masing-masing cabang, dan Hasanah for Society berupa makeover area publik.

“Hasanah Is Me”

Kata “hasanah” kini boleh dikatakan mulai identik dengan BNI Syariah. Hampir di semua hal yang terkait dengan BNI Syariah tak lepas dari kata yang bermakna kebaikan itu. Termasuk tema yang diusung pada milad ke-6. Ya, sejak tiga tahun lalu BNI Syariah memang mengusung “hasanah” sebagai kampanye perusahaannya. Diawali dengan Hasanah Titik, lalu Hasanah Experience, dan kini di 2016 Hasanah Is Me.

Penggunaan kata “hasanah” merupakan salah satu cara BNI Syariah untuk keluar dari tempurung ekslusifitasnya sebagai bank syariah yang identik hanya bagi komunitas muslim. Sebab, syariah sendiri selain sebagai way of life, juga sebuah sistem tata kelola yang dapat dijalankan oleh semua umat manusia.

“Dengan menggunakan kata Hasanah, maka kami ingin memperkenalkan bahwa BNI Syariah merupakan bank yang terbuka bagi setiap golongan, dengan tetap berpegang pada kaidah yang berkeadilan, transparan, profesional, dan beretika,” kata Pemimpin Divisi Kesekretariatan dan Komunikasi Perusahaan PT Bank BNI Syariah Endang Rosawati, kepada PR INDONESIA di Jakarta awal Mei lalu.

Pada 2016, mengusung Hasanah Is Me atau istilah kekiniannya Hasanah Gue Banget, BNI Syariah ingin memperkenalkan bahwa setiap individu punya sisi baik yang harus diekspose agar terjadi penularan virus kebaikan. Hasanah Is Me dikampanyekan baik ke internal maupun eksternal. Strategi yang digunakan untuk mensosialisasikan Hasanah Is Me adalah dengan story telling kebaikan yang telah dilakukan melalui artikel yang dipublikasikan di buletin Hasanah Life Style, internal email blast, serta pemuatan di website BNI Syariah.

Sementara kampanye ke eksternal dilakukan melalui media sosial dan media konvensional. Di media sosial melalui narasi-narasi tentang kebaikan dan meme. Sementara di media massa konvensional dilakukan melalui pemberitaan maupun iklan tentang Hasanah Is Me. (nif)