Penjurian PRIA 2024 Kategori Departemen PR: Peran Internal Membangun “Branding”

JAKARTA, PRINDONESIA.CO – Peserta yang mengikuti kompetisi The 9^th PR INDONESIA Awards (PRIA) tampaknya sepakat bahwa setiap karyawan berperan sebagai public relations (PR). Salah satunya, Asuransi Astra. Hari itu, Selasa (23/1/2024), di hadapan para juri, Head of PR, Marcomm and Event Asuransi Astra Laurentius Iwan Pranoto menyampaikan presentasinya untuk kategori Departemen PR.

Pada presentasinya itu, Iwan menunjukkan betapa besarnya kekuatan internal dalam melakukan branding bagi perusahaan asuransi umum yang memiliki lebih dari 4.000 karyawan tersebut. Alasannya, karyawan merupakan representasi perusahaan. Jika karyawan memiliki citra yang baik, maka akan berdampak positif bagi citra perusahaan.

Untuk membangun branding internal, Asuransi Astra menginisiasi program POMFluencer. Program ini secara khusus ditujukan untuk memilih beberapa karyawan sebagai company influencer. “Melalui program ini, jumlah pengikut sekaligus engagament kami meningkat di platform Instagram,” katanya. 

Meskipun tujuan utama dari program tersebut untuk membangun awareness di media sosial, namun dalam pelaksanaannya, keberadaan company influencer turut memberikan andil besar, terutama ketika perusahaan sedang berhadapan dengan krisis.  

Duta Organisasi

Pentingnya membangun branding perusahaan melalui peran stakeholder internal turut menjadi sorotan peserta dari IPB University. Kepala Biro Komunikasi IPB University Yatri Indah Kusumastuti yang menjadi presenter di sesi presentasi PRIA 2024 kategori Program PR menghadirkan “IPB Goes to School”. Sebuah program yang dirancang dengan melibatkan mahasiswa yang tergabung dalam Organisasi Mahasiswa Daerah (OMDA).

Adapun tujuannya untuk mengenalkan kampus IPB di kalangan siswa SMA sederajat. Mahasiswa yang tergabung dalam OMDA tersebut, selanjutnya dibekali kemampuan public speaking, pengelolaan event, dan penyusunan administrasi.

Selain itu, mereka juga menobatkan DUTA IPB. Mereka adalah mahasiswa IPB berprestasi yang terpilih sebagai perpanjangan tangan humas. DUTA IPB dibekali oleh kemampuan yang sama dengan OMDA.

Melalui kedua program ini, kampus yang menduduki peringkat pertama terbaik di kawasan Asia Tenggara di bidang Pertanian dan Kehutanan (Agriculture and Forestry) berdasarkan QS World University Ranking (WUR) by Subject 2023 tersebut mampu meningkatkan pemahaman para siswa mengenai IPB, jumlah calon mahasiswa yang mendaftar, dan trust terhadap universitas.

PRIA 2024

PR INDONESIA Awards (PRIA) merupakan ajang kompetisi yang menilai kinerja kehumasan/PR di kementerian, lembaga, pemerintah daerah, perusahaan swasta nasional, multinasional, BUMN, anak usaha BUMN, BUMD, hingga perguruan tinggi.

Tahun ini, ajang yang sudah berlangsung selama kali kesembilan tersebut diikuti oleh 694 entri dari 190 institusi. Entri tersebut terentang dari kategori Owned Media, Kanal Digital, Manajemen Krisis, Laporan Tahunan, Program PR, Departemen PR, hingga Komunikasi CSR.

Seluruh karya peserta selanjutnya dinilai oleh 17 juri yang kompeten di bidangnya masing-masing. Ikuti terus perkembangan informasi terkini terkait perjalanan kompetisi PRIA #9 hanya di  www.prindonesia.co dan humasindonesia.id. (AZA)