3 Kiat Menentukan Media untuk Kampanye PR

JAKARTA, PRINDONESIA.CO – Kampanye komunikasi merupakan aktivitas tak terpisahkan dalam kegiatan public relations (PR). Meski begitu, tak jarang praktisi PR kesulitan memilih medium kampanye yang tepat, sehingga pesan komunikasi tidak tersampaikan dengan baik.

Dalam konteks tersebut, pemahaman media menjadi sangat penting untuk dikuasai PR. Menurut founder sekaligus CEO PR INDONESIA Group Asmono Wikan dalam buku Energi Kebaikan dan Komunikasi Empatik (2021), ada tiga hal yang penting untuk diperhatikan dalam memilih media berkampanye, di antaranya:

1. Pahami Target Audiens

Keberhasilan dalam memahami audiens akan membantu praktisi PR dalam memetakan media yang tepat untuk dapat digunakan. Pemahaman akan hal ini akan mengurangi bias dan kesalahan dalam menyasar target, sehingga pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik.

2. Pilih Media yang Relevan

PR tidak harus menggunakan seluruh media yang ada untuk menjalankan kampanye komunikasi. Selain tidak efektif, hal ini hanya akan menguras sumber daya. Maka dari itu, pilih media yang relevan dengan isi konten dan kecenderungan target audiens.

3. Prioritaskan Media Internal (Owned Media)

Selain fokus kepada publik luas, PR juga harus membangun partisipasi stakeholders internal untuk menyukseskan kampanye komunikasi. Dalam hal ini karyawan adalah aset terpenting, karena bisa bertindak sebagai duta bagi organisasi dan agenda komunikasi PR.

Demikian tiga hal penting yang harus diperhatikan PR dalam menentukan media untuk berkampanye. Semoga informasi ini bermanfaat, ya. (dlw)