3 Elemen Efektif Membangun "Brand Purpose"

MALANG, PRINDONESIA.CO – Menimbang lanskap bisnis kiwari yang kian dinamis dan penuh persaingan, suatu perusahaan perlu memiliki landasan yang kokoh agar bisa bertahan dan berkembang. Bagi Manager of Corporate Communication & Relation PT Pertamina International Shipping (PIS) Vega Pita, landasan tersebut dapat tercermin salah satunya dari brand purpose yang jelas. 

Disampaikannya dalam sesi workshop yang menjadi bagian dari rangkaian  Indonesia DEI & ESG Awards (IDEAS) 2024 di Malang, Rabu (24/7/2024), peraih gelar Master Global Media Communications dari University of Melbourne itu menjelaskan, brand purpose sebagai alasan yang melekat pada identitas suatu perusahaan, bukan hanya sekadar pernyataan misi, melainkan dasar utama berdirinya perusahaan. Bahkan, menurutnya, hal tersebut merupakan inti dari semua aktivitas perusahaan.

Oleh karena itu, kepada 25 peserta yang mengikuti sesi workshop ia menjelaskan, penentuan brand purpose harus didasari kepada hasil eksplorasi terhadap tiga komponen utama. Pertama, keahlian perusahaan (what you are good at). “Misalnya untuk PIS, kapabilitas perusahaan adalah mengantarkan energi ke seluruh penjuru laut,” ujarnya. 

Kedua, kebutuhan dunia (what the world needs). Aspek ini, lanjut mantan Corporate Brand Manager PT Pertamina (Persero) itu, merujuk kepada hal yang dibutuhkan oleh publik dari perusahaan, seperti ketersediaan energi yang terjangkau dalam konteks PIS.

Ketiga, nilai-nilai dan keyakinan perusahaan (what you are passionate about). Sebagai contoh, bagi PIS nilai tersebut adalah penggunaan sumber daya laut dan keberlanjutan. “Karena kita bisnisnya dekat dengan laut, kita percaya kalau laut itu lestari akan bagus dampaknya bagi keberlanjutan bisnis serta publik,” paparnya.

Ketiga komponen tersebut, tandas Vega, harus digali dan dipahami dengan baik agar perusahaan dapat menemukan brand purpose yang tepat. Dalam praktiknya, ia menyarankan agar perusahaan dapat memulai dengan mengulas sejarah, visi dan misi perusahaan untuk mendapatkan gambaran yang jelas. (AZA)