Pemanfaatan kanal-kanal PESO baru dapat dikatakan efektif apabila praktisi PR bisa masuk hingga ranah shared media. Sebab, pada dasarnya shared media merupakan tujuan akhir dari penggunaan ketiga kanal media lainnya, yakni paid, earned, dan owned media.
JAKARTA, PRINDONESIA.CO - Mengapa demikain? Menurut Steve Saerang, SVP Corporate Communications Indosat Ooredoo, shared media merupakan satu-satunya kanal yang tidak bisa dikendalikan. “Zaman dulu, kita mengenal istilah top of the talk atau word of mouth. Sekarang, siapa yang bisa repost, retweet, regram, mengubah artikel menjadi Instagram Story, konten TikTok, hingga artikel kita masuk ke Facebook, link artikel kita disebarkan di LinkedIn—itulah shared media,” ujarnya dalam program MAW Talkshow, Rabu (28/7/2021).
Berbeda dengan paid media yang artinya membayar media baik dalam bentuk sponsorship, advertorial, maupun media placement. Maka, earned media, di samping bersifat gratis, public relations (PR) bisa melakukan PR pitching. Yakni, membuat tulisan untuk disebarluaskan ke media/jurnalis. Atau, mengirimkan produk untuk mendapat ulasan dari influencer secara gratis.
Sementara owned media identik dengan komunikasi internal, seperti halnya akun Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, website, atau akun resmi lain milik korporasi. “Ketiga kanal inilah yang menjadi senjata PR masa kini,” ujar pria yang sebelumnya merupakan VP of Communication DANA Indonesia.
- BERITA TERKAIT
- Navigator Strategis di Tahun Politik
- Saatnya PR Unjuk Gigi di Masa Pemilu
- Pemilu dan Tren Isu yang Memengaruhi Strategi PR
- Top Isu yang Wajib Diwaspadai Humas Pemerintah Sepanjang 2024
- Pentingnya PR Membangun Narasi untuk Bumi yang Lebih Baik